한국·삼성전자의 올해 광고 선전비가 140억불 (약14조8,190억원)에 달해, 아이슬란드의 국내총생산(GSP)을 넘는다. 중국·騰訊科技는 28일, 이에 대하여 「거액의 광고비를 투입했지만, 확실하게 효과가 있었다고는 말할 수 없다」라고 지적했다.

삼성은 세계 각지의 텔레비전이나 영화, 옥외광고를 통해 자사를 선전하고 있으며, 대형 스포츠 이벤트나 극장 등에서도 광고가 눈에 띈다. 올해의 투입액은 Google이 Motorola Mobility를 매수한 금액보다도 훨씬 많다.

삼성은 애플과 같은 성공을 하고 싶다고 광고에 거액을 쏟아 붓고 있지만, 극장 등에서의 선전으로 「품위 없다」라는 비판도 있다.

또, 광고의 낮은 효율도 눈에 띤다. 삼성의 년간 광고 선전비는 세계의 매출액 상위 20위에 들어가는 어느 기업보다도 많아, 광고 선전비가 매출액에 차지하는 비율은 5.4%로, 애플의 0.6%, 제너럴 모터스의 3.5%, 등 과는 큰 차이가 있다.